麻将胡了免费试玩从喜茶多肉葡萄学习如何打造IP产品线
时有趣认为▷◁▽••，网红品牌成长的背后■◇•，更多的是基于互联网环境的洞察▼•-，有一套适用于互联网的营销路径★-▲◁，同时=•▼▽，并不是单纯的将营销剥离○◁，而是将产品和营销进行了深度绑定●●▪△。
但更重要的一点就是▷▼，依托于产品之间的跨界●◆，两个具备不同使用场景的产品之间☆■…-□△，会唤醒消费者对于另一个产品的认知◁•。
单从这一点来看◁○▷，多肉葡萄的生命力就不再局限于一杯奶茶◆…○•★★，已经拓宽了一杯奶茶的边际■●◆。
通过联名▽★▲△，这个就不得而知了◆○★★，可以很大程度上唤醒产品和品牌◆…★□！唤醒产品认知后▽▲◁★。
而这个IP化的设定◆-，对于品牌而言□▪•◇，相当于增加了内容营销的切入点◆▲○，品牌可以围绕IP进行内容麻将胡了免费试玩◆▽○●▷★、话题的生产=■□，可以摆脱常规营销节点•▼，自己搞事情了▪•。
当传统品牌还停留在要不要设计打造一款如猫☆★…●、狗★■、狮▼▪、考拉等视觉形象的时候▽◁•□，网红品牌的产品都开始拥有自己的拟人化形象了◆◇◇☆。比如备受互联网欢喜的多肉葡萄=▼★，就拥有了=◇○▼•“葡萄女郎■=▼”这一立体且摩登的形象○★，让多肉葡萄的产品个性更加视觉化▼•■，消费者对于多肉葡萄的认知也更加深刻…•◇■■☆。
通常情况△▷…◆◆▽，决定一个品牌生命力强弱的主要看拉新和留存能力○■，拉新能力更重一些▪◆▷■▼。
时有趣发现◆☆，近年来的网红品牌都具备好看这一特质□▷■，而且也依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计★■▪□▼=，这和当下年轻人注重颜值经济关联度很高□◁◇，颜值高的更具备可拍性…☆★◇★，容易吸引年轻人主动进行社交分享☆○◆▲○▪。
除了元气森林□□、汉口二厂等=☆◁▽，时有趣发现近期一款辣椒粉包装非常受网友们的喜欢▪…•☆▽☆，它的包装特点是行星状的玻璃包装…◆，给人带来视觉冲击感●■■，而且自带高级感…☆■•▲，很容易激发消费者购买和社交分享☆▽。
不能刻意打造网红产品▽▼●、◁◁★•“交际花•◆□▲★◇”产品•☆◁▽，能够成为=□▼=“交际花▼☆-◁○”的产品◆▷□□△，一定是产品矩阵中☆-☆•“攻击性•●”没有那么强的▼▷○◁◇，不是小众产品△•=☆，大众接受度普遍都高的◆●▪○○•，且消费者广泛接触的○○，有一定认知度的产品■•。
但一般拉新和留存都是靠不同的营销节点◇■◆，尤其是拉新★▲◁-○，比如配合品牌周年庆▷…、平台周年庆或者大型假日节点▲▲◇-=，好处在于●☆★，这种营销战役不用消耗多大精力的去开发创造●▷-◆◁★，但竞争激烈◆△▼。唯一有点不同的就是品牌新品上市战役●▲…，通过推出品牌新品■△•，去覆盖还未触达的人群▽=，但这种战役持续周期不会太长▷••☆▪○，产品上市后没多久就没有新鲜感▼▪，便自然而然的归属到常规化的战役活动中◆-▼-◇。
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时有趣认为▼•☆☆，不仅漫威可以打造系列超级英雄IP★▪◁▲▷•，品牌也可以◇…-○◆☆。好的产品不只是用来卖的▼◆◁。本文视频素材和导图来自网络◁★▪▲，侵权请联系删除
不同于传统营销环境▪●■••▷，立足于互联网环境下-▲●▪■，任何产品都应该具备互联网产品属性◆▼▪◁□，
这种产品和营销两者合二为一的方式•▲，究其原因◇○☆▪■，与网红品牌诞生的背景有强关联★◇●。网红品牌都是依托于互联网兴起的◇•=，一方面有实体产品运营的思路△•▪□○○，比如线下的供货渠道▲◆，线下门店等等◇☆△…■=；而另一方面也有互联网产品营销的思路◆☆○○，产品诞生于两个环境◇-◆△…◁，一个线下…▲，一个线上■●◆★，两条生命线•○◁，从而也就有两套并行运营的思维◇■•。
以喜茶为例☆-，近期喜茶旗下的多肉葡萄跨界联名备受关注☆▷，热度频频升高◁◇，而在此之前▽○••，多肉葡萄在茶饮界就已经有自己的■•◆“社会地位○◆=▼=”了▷▪▲。根据时趣洞察引擎数据显示…☆•，当人们讨论多肉葡萄的时候▷▲=，已经可以唤醒对喜茶的讨论▼▷▪○☆□，与此同时□□，像奈雪的茶▽△□▼◁…、茶颜悦色▷△★◇、coco★•、贡茶等茶饮品牌◆◁◆△○，也在提及词当中▲◇•。
不过▪△…，网红品牌热度虽高◇□，在大多数传统品牌来看□○◇☆○，它的营销大于产品▷◆-■●▼，生命力弱△▼▲●▼•，是活不久的△●■，也因此==☆-…■，不少传统品牌对网红品牌的营销方法根本不屑一顾…☆，甚至嗤之以鼻★◇△▲=。
多肉葡萄还具有周边衍生能力○•☆▪○，时有趣在小红书上搜索多肉葡萄●▪=，就可以搜到3万+笔记☆▷◁，这其中除了如何制作多肉葡萄▷=•■■□，还不乏围绕多肉葡萄的美妆周边•▽=△…，比如多肉葡萄发色▲◁•、美甲▪▷◆▪、多肉葡萄风和多肉葡萄妆◁•●▲。
▼▼▲“交际花◇•”产品不是靠外表完成一次性触达○◇=○▽○，而是接触后…□=，依旧可以获得消费者青睐和关注●▼，而这个就是要赋予产品一种既延续了品牌价值理念的◇•▼◁★，又能在此基础上孵化产品独有的▷▽◇…▲“品格★○•-”或者个性□■-…。时有趣认为•▼-，在品牌传播中☆△◇，如果品牌将理念或者态度进行拆分●●▪，以不同产品来呼吁整体品牌的传达☆○•，反而会营造出更立体的品牌声音▷□▲●。产品也可以拥有更加人格化的行为设定或者性格表达★…，与消费者交朋友=☆■▽。
另外☆▼-=，--…“交际花■▽-”产品不仅是靠颜值□•□▲▷，还要注重颜值设计下■△○□，所想要传达的品牌态度或者价值观•△■。
互联网产品应该具备自己的流量☆▪▷▷△▲，简言之■◁•◆，产品本身是有话题度或者关注度的▷△○•；应该具备自己的粉丝◇…★，同时▼-○，品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力◆•；最后是具备社交属性☆•，不仅可以被粉丝安利给其他消费者▽★•，自身应该也具备融入到社交语境当中的特质■◁▼★。最后○△，以前是一个产品走天下◁•☆••=，但是现在越来越要求企业产品的多样化•◁▪☆，去占领更多市场空间▽△▲▼○，差异化的产品矩阵◆•，遍地开花○◆▽▲。另外•▲…，个性化的用户需求○▷▲◆▲△，势必也会让产品具备各自的商业价值及战略价值△◇，扮演不同角色▼◇△。那么◇▷-★▼，单一进攻的营销路线已经不可取◆=■，组合式产品营销打法已成趋势…■，营销需要管理并赋予产品生命力和战斗力的角色=▽▲-○，有的产品是冲前线=●▽，吹号角的-▲◆●，有的产品是常胜将军◇=▽-，盈利最大化的▷…◁，有的产品是需要具备▷▽▲◆“交际花-◇”功能的▪=▪▽，为品牌带来新的流量和话题▲▽◆-。
时有趣通过对喜茶◇▼…-•▪，以及之前研究的元气森林◇=★◆▼、王饱饱等网红品牌的营销盘点发现◁•▪★●，越来越多的网红品牌都在开始打造○▷“交际花▷◇”产品…◁，又或者是试图将产品互联网化•□。那么结合一些品牌营销案例的分析○★，时有趣发现品牌在打造□▪◇“交际花-=◇◁”产品时▪●▷▪，需要重点关注一下几点◆▪=△：
有很大可能会想到多肉葡萄◁●▷，比如当你使用美的葡萄紫电煮锅的时候▲…○▷◆，在不同场景…★=○，是否还会唤醒产品需求◁□▷，但是可以明确的是△◆▲-◇，
这是一款辣酱◇△□●◁☆，整体是一个漂亮的白色陶瓷玻璃瓶▪▽■☆，在辣椒界▪◇，这样的包装设计很少见-◆●■，但从外包装来看非常具有质感=◁■△◇，也传递出了辣椒也可以美丽优雅的设计理念△■○▼。
以上这种思维路径是大多数品牌在做的•●•▼■◆，但是对于网红品牌而言●•，如何走出差异化的营销路线是他们制胜的关键▲■○•☆。
回到喜茶的多肉葡萄☆☆■◆☆，我们不妨看下多肉葡萄是如何成为喜茶的▪■-▷△“交际花▷▷…■◇•”●…★，具备哪些▷◁“交际花■-••▪▽”特质■▼△▽。
线下○▼▷■，多肉葡萄是需要排队的茶饮◁▷-◆•，线上▷▪◆▷■◁，它还是网红○☆□●，茶饮界的=▪◁□●○“交际花■★◆”▼•○◁▽。
可以看到□★◆，关于多肉葡萄的讨论度很高○•▼△★■，多肉葡萄俨然已可以脱离品牌的光环效应◇•◆，拥有自己的知名度◇●★○，具备一定的社交属性=▽▲-。
时有趣认为◇◁▷-△，交际花产品的特质之一就是需要IP化▷▲▪○△▪，品牌将产品进行人格化的设定可以说是打造产品IP化的一个过程○▪。
多肉葡萄之所以被称为■○▼△•“交际花…●▪◁▷◇”▼▪=▽◆，主要是因为自身强大的社交属性…△◇…，这个社交属性还不局限于自身的话题度麻将胡了免费试玩▽●☆△▷▽，还有频频的跨界联名◆=。比如美的葡萄紫多功能电煮锅…☆••★、美宝莲葡萄紫系列彩妆◆=▪○•■、阿迪达斯联名多肉葡萄球鞋▪◁◇=-△，以及和九阳联名的小家电多肉葡萄榨汁机◇-=▷▲◇。